SHEET‏

Posted by Liat on 23/12/2008

כמה שמחתי למקרא הידיעה:"Yes תעלה לאוויר ערוץ נישה ופורטל אינטרנט חדש – לנשים בלבד, תחת המותג SHE. הערוץ, מבית טלעד יהיה המקורי הראשון של החברה. בתפריט: תוכניות אופנה, שעשועונים, מקור ואפילו ריאליטי נשי מיוחד. "החיים הטובים" משודרג? בטלעד נעלבים מההשוואה"….

מה רבה היתה שמחתי כששמעתי שב-YES מרימים את הכפפה ומעלים ערוץ ייעודי לנשים. למרות החרדות היתה בליבי תקוה קטנה שהערוץ לא ייפול לקלישאות המתבקשות ושמשהו קרא או לפחות עיין באיזשו מחקר אודות הרגלי הצפייה של נשים במאה ה-21.

אז קיוויתי. מדהים לגלות שבסוף שנת 2008 משהו עדיין מאמין שתוכניות טלוויזיה הנושאות  את השמות היצירתיים ומעוררי ההשראה - "לטוב ולרע תהיה חתונה", "מרזים אחת ולתמיד" ו"מופע הבגדים" -עדין רלבנטיים ומסוגלים להחזיק ערוץ ייעודי שמתיימר לפנות לנשים באשר הן….

מחקרי שוק?!

"אילנה גרושקא, מנהלת ערוץ SHE, אמרה כי "ערוץ SHE הוא ערוץ הפונה לכל הנשים, החל מגיל 18 ועד לנשים בגילאי 65. לוח המשדרים של הערוץ נבחר על-פי מחקרי שוק בארץ ובחו"ל, במטרה לאתר את התוכן שבאמת מרתק נשים. כמו כן אנו מתעתדים לקיים קשר ישיר עם הצופות באמצעות פורטל האינטרנט החדש של "SHE".

OMG - הייתי שמחה להבין באילו מדינות נערך המחקר ובאיזה שנים?ממחקרים שאני עורכת בשנים האחרונות אני יכולה לומר בוודאות גמורה שיש עוד מגגון עצום של תכנים שמענין נשים - אף אחד מהתחומים הנ"ל לא מצא מקום בערוץ הנשי החדש. מה עם רפואה נשית? אינטרנט? עסקים? קריירה? אמהות מהצד היזמי שלה, גאדג'טים, מה עם תוכנית מקור, כזו שלא הוצאה מהמכון לרפואה משפטית של פורמטים כושלים, חוממה והוגשה כמתאבן טרי (ראה ערך "נשים קטנות"), מה עם דיון אמיתי בנושאים נשיים רלבנטיים ופחות סטיגמטיים?! (צר לי "השאלון"רלבנטי בעיני ככריות הז'קט של ענת דולב)

הערוץ הזה מעליב אותי. הוא מעליב אותי כאשה, כאדם וכאשת טלוויזיה (בעברי הלא רחוק). הוא חשוך ומחשיך, מלא בסטיגמות ובטייפקאסטינג שכדאי שייתפנה מהעולם. לצערי, השקת הערוץ היא חלק ממגמה רחבה יותר ובה מנהלים ומקבלי החלטות, מנותקים לחלוטין מהעם היושב מאה מטר מהם, ממשיכים לקבל החלטות אסטרטגיות (מוטעות) בהתבסס על מחקרי שוק וקבוצות מיקוד שהרלבנטיות שלהם, איך לומר, מתקררת… תתעוררו חברים, נשים היום הן ממש, אבל ממש לא מה שחשבתם!  נשים בסוף 2009 מהוות כ-51% מהאוכלוסיה, את כוח הקניה המסיבי - כן גם במכוניות ובמוצרי אלקטרוניקה הן חכמות, אסטרטיביות וגולשות באינטרנט! -מדהים, לא?!

למרבה הצער, גם לנו, כנשים יש חלק לא מבוטל בטייפקאסטינג הקדום הזה. גם לנו יש חלק בחושך ובתקיעות. גם אנחנו אשמות בחוסר השיוויון, בפערי השכר וכן, גם במה שמשדרים לנו בטלוויזיה… אנחנו אשמות כי אנחנו שותקות, כי אנחנו חוששות לתפוס מקום, חוששות להיות אסטרטיביות, לעמוד על שלנו ולהתעקש על מה שלדעתנו מגיע לנו. אנחנו לא משתפות מספיק אחת את השניה - הן במה שמעכב אותנו והן הפתרונות יצירתיים שמצאנו ובכך מעכבות ומתעכבות, אנחנו פועלות לבד במקומות שדווקא היחד היה עושה נפלאות ובעיקר - אנחנו לא מספיק מאמינות בעצמנו ו-כן, אני מכלילה, יש כמה יוצאות דופן… השינוי, בסופו של דבר תלוי בעיקר בנו. עד שלא נבקש אותו לעצמנו, אל לנו לצפות לסביבה שתביא אותו בשבילנו.

ב-24/12/08 ייסגר ערוץ SHE לציבור הרחב ויהיה פתוח רק כערוץ פרימיום ויש בזה מן הנחמה…אני מאמינה שדווקא האינטרנט יביא את השינוי שאני כל כך מקוה לו ופועלת למענו. אני מקוה שהנשים שאני פוגשת נדבקות, ולו במעט, בתחושות ובחזון שאני פועלת לפיהם, אני מקוה שבעוד זמן לא רב - ערוץ כמו SHE (במתכונותו הנוכחית), ישמיד את עצמו מפאת בושה עוד בדרך לעליתו לאויר ושתוכן אחר - מוצק, שווה וראוי לצפייה - ימצא את מקומו לא רק באינטרנט אלא גם בטלוויזיה. ועד אז - צפייה מענה.

*אם בא לך לעשות משהו יחד אתנו, את ממש מוזמנת לצור קשר במדור