איפה נגמר האופי ומתחיל היופי?‏

Posted by Liat on 02/03/2008

בכתבה שפורסמה הבוקר במוסף "גלריה" של עיתון ה"ארץ" (ניו יורק טיימס במקור-source), מדווח כי בלוגריות שכותבות על תעשיית ה"ביוטי", הפכו להיות מחוזרות מצד חברות התמרוקים "אותן בלוגריות שהתחננו עד לא מזמן לקבל דוגמיות מקבלות כעת משלוחים עם הבשמים והגלוסים הלוהטים ביותר, כל מוצרי האיפור שיוכלו להעלות בדמיונן ובמקרים רבים גם מוצרים שעורכות מדורי היופי מכנות "שלל" - מתנות יוקרתיות דוגמת ארנקי מעצבים וטיולים משולמים מראש לפאריס". "בחודשים האחרונים התחילו מנהלי חברות היופי גם לתכנן טיולים ואירועים מיוחדים שמיועדים רק לכותבות בלוגים ולעורכות אתרי אינטרנט. שאנל הטיסה 15 מהן מרחבי העולם לפאריס לפגישה עם הבשם הראשי של החברה ולסיור בדירתה של קוקו שאנל. "מטריקס", מותג מוצרי הטיפוח לשיער, אירגן כנס לכ-50 בלוגריות במלון רויאלטון בניו יורק, שממנו יצאו עם שלל רב של מוצרי טיפוח. חברת הטיפוח "Space NK" קיימה מסיבה לבלוגריות בניו יורק, שכל 40 המוזמנות אליה קיבלו תלושי שי של 50 דולר". לפי הכתבה, החברות המסחריות "בודקות אם האתר מעוצב ומעודכן, ואם יש בו הרבה תגובות לפני שהן בוחרות אם לפנות אליו. ג'ולי פרדריקסון, מייסדת Coutorture, רשת של 240 בלוגים ואתרים בנושאי יופי ואופנה, מעריכה כי יש אלפי בלוגים מן הסוג הזה". הכתבה עוררה אצלי כמה תהיות:

1. כאשר בלוגריסטית מקבלת מוצרים חינם, במה שונה הבלוג שלה מכתבה בעיתון מסחרי?

2. האם ראוי ונכון מצד בלוגריסטיות מובילות לסקר מוצרים בתחומם? איזה סוג של גילוי נאות ראוי שיוצמד לסיקור כזה?

3. האם צריך להיות גילוי נאות לסיקור של מוצרים שמתקבלים חינם?

4. איפה הגבול בין סיקור של מוצר מסחרי כלשהו כשירות לקוראי/ות הבלוג לבין סיקור מסחרי טהור (והנאה מסוגים שונים בצדו)?

5. אם היינו מסקרות פה מוצרים טכנולוגיים מסחריים כאלה ואחרים (לפטופים, תוכנות, גאדג'טים וכו') - מה זה היה עושה לכם/ן להרגיש? האם בשל העובדה כי בלוג מסויים מסקר מוצרים מסחריים פוגעת באיכותו מבחינתכם/ן או מוסיפה לו?

Daria Werbowy, Lancôme's spokesmodel, third from left, with three beauty bloggers, Susan Trumpbour, Carolyn Hsu and Kristen Kelly, at the Royalton